假如說騰訊的QQ是PC互聯網時代的溝通工具，那么短短幾年便擁有月活躍用戶4億的微信，就是移動互聯網時代的下一個QQ，其中的商業價值難以估量。微信營銷的誕生，能更好的幫助企業和商家在微信時代里分到一杯羹。
企業和商家為什么要做微信營銷？
1、微信用戶數量廣泛
據可靠的數據資料顯示，在微信營銷后的一年多時間內，微信的用戶數量就達到了上億，發展空間堪稱恐怖，毫無疑問微信已經成了當下最火熱的互聯網聊天工具，而且根據騰訊QQ的發展軌跡看，我們有理由相信微信的用戶量并不僅限于7億這個數量，發展空間仍然很廣闊。
2、微信已成手機APP里的霸主
微信已經慢慢的從高收入群體走向大眾化，幾年之后，或許會出現這樣的一個場景，中國智能手機軟件市場上微信屹然成了霸主地位，就類似于如今電腦聊天工具中的qq地位一樣，無法撼動。
3、微信本身具備的優勢
相對于pc電腦而言，智能手機不僅能夠擁有pc電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便。微信具有天然的CRM管理系統、LBS、實現O2O落地等優勢，是企業和商家在移動互聯網時代的營銷方式。
4、信息交流的互動性
信息交流的互動性更加突出，雖然前些年火熱的博客營銷也有和粉絲的互動，但是并不及時，除非你能天天守在電腦面前，而微信就不一樣了，微信具有很強的互動及時性，無論你在哪里，只要你帶著手機，就能夠很輕松的同你的客戶進行很好的互動。
5、粉絲傳播企業和商家品牌
能夠獲取更加真實的客戶群，博客的粉絲中存在著太多的無關粉絲，并不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但是微信就不一樣了，微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的，，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據性。
二、企業和商家做微信營銷的優勢
1、營銷成本低廉
傳統的營銷推廣成本高，而微信軟件本身的使用是免費的，使用各種功能都不會收取費用，微信時產生的上網流量由網絡運營商收取比較低廉的流量費，也就是說微信從注冊，開通，使用幾乎是免費的，那么，通過微信開展的微信營銷活動的成本自然也是非常低的。
2、營銷定位
微信公眾帳號讓粉絲的分類更加多樣化，可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現消息推送，也就是說可以把不同的粉絲放在不同的分類下面，在信息發送的時候，可針對用戶的特點實現消息推送。
3、營銷方式多元化
相比較為單一的傳統營銷方式，微信則更加多元化，微信不僅支持文字，更支持語音、以及混合文本編輯，普通的公眾帳號，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，使營銷活動變得更生動，更有趣，更利于營銷活動的開展。
4、營銷方式人性化
微信營銷是親民而不擾民，用戶可以許可式選擇和接受，微信公眾賬號的內容推送既可以主動推送，也可以把接收信息的權力交給用戶，讓用戶自己選擇自己感興趣的內容，比如回復某個關鍵詞就可以看到相關的內容，使得營銷的過程更加的人性化。
5、營銷信息到達率高
在微博上發布的信息你不知道你的粉絲是否正真看到了你的消息、了解你要表達的內容。但微信就不同了，由于每一條信息都是以推送通知的形式發送，你所發布的每一條的信息都會送達訂閱你的用戶手中，傳播到達率高于微博。
三、企業和商家微信營銷該怎么做？
1、根據企業和商家特點，突出微信服務
一個好的微信創意最關鍵的是突出品牌、強調服務、技術與認知。只有在了解了微信用戶目的、認識微信用戶需求的基礎上，才能確定什么樣的視覺和語言、什么樣的服務和技術適合與用戶溝通。為此，在微信主題設計上，應站在用戶的角度，注意用戶需求與微信內容的相關性，選擇具有吸引力的微信主題，突出微信營銷服務的特點，才能打動用戶，從而提高微信信息的訪問率。
2、加強微信互動性，注重用戶體驗
互動性在溝通中蘊藏著巨大潛力，因為好創意能夠高訪問率，特別是用戶體驗能夠驅動用戶與用戶之間的信息傳遞，所以微信創意要從考慮能否通過互動性給用戶留下深刻印象入手，這一點星巴克微信堪稱典范。個性化互動形式提高了用戶體驗，大大拉近了品牌與用戶，用戶回復的內容代表著的用戶興趣方向，這更是難得的資源。
3、營造微信情感氛圍，提高品牌親和力
微信不只是向用戶介紹產品與服務，也是與用戶進行情感溝通的一種方式。在微信中飽含情感能夠使用戶體會情感的寄托，在心理上產生的情感共鳴，進而激起用戶的向往，對商品與服務產生興趣，達到“四兩撥千斤”的效果。將情感融入微信創意，使微信信息中洋溢著貼心的關懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業和商家在用戶心目中的印象。
4、有獎參與品牌活動，讓微信富有趣味
用戶對自身利益的關心和娛樂取向是微信創意的一個目標，在微信上發布企業和商家的一些品牌活動信息，強調參與活動給用戶帶來的好處，往往能吸引用戶參與活動。
從最初的qq營銷，博客營銷到微博營銷，再到現在飛速發展的微信營銷，網絡營銷轉向“移動化”。O2O、連接人與服務、等商業模式都是在移動端進行，由此可見移動互聯網營銷已成為當下流行的營銷方式。
